2月11日，Doncic正式首次亮相湖人队。当与爵士队的比赛达到第二节结束时，他抓住了篮板并将其扔给了前场。詹姆斯在接球后上篮了。当两个持球核心之间的联系成为现实时，洛杉矶湖人队的新时代也可能开始。

超级巨星和超级市场的​​结合总是带给人们一个完美的想象。从杰里·韦斯特（Jerry West）到魔术约翰逊（Magic Johnson），从科比·布莱恩特（Kobe Bryant）到詹姆斯（James），篮球界的中心经常被湖人队的紫色和金色带来，并在其形成中占据了顶级明星。但是这次，中心略有抵消。它仍然专注于洛杉矶，但它被唐西奇（Doncic）带走了，唐西奇（Doncic）第一次不是美国人。

尽管仍然沉浸在中国的春节气氛中，但唐科克（Doncic）被小牛队交易给湖人队，震惊了无数球迷和NBA明星。 “希腊怪物”吉安尼斯·安特托库尼姆（Giannis Antetokounmpo）告诉媒体，他希望卢卡（Luca）能加入湖人队，乔基奇（Jokic）将加入尼克斯（Jokic），并希望所有欧洲球员都能参加大型市场团队。当然，Antetokounmpo本人也是来自欧洲的超级巨星，这三位可能是NBA最受欢迎的明星。

如果您在春季音乐节上前往法国巴黎，您可以随时在街上“看到Vinban Yama”。因为在1月底，马刺和步行者在巴黎参加了两场常规赛，因此您会感到无处不在的NBA巴黎锦标赛宣传攻势。作为促销海报的绝对主角，法国人Vinban Yama可能是未来NBA最好的球员。

当顶级巨星来自海外时，NBA的国际化以最明显的方式呈现给外界。同时，它如何利用和推动全球市场？

自1990年代以来，NBA经常安排在其他国家 /地区举行一些常规赛，而日本，墨西哥和英国都在举办比赛中都有经验。最新的“亲爱的”是法国。从2022-23赛季到现在，NBA的常规赛已经连续三年在巴黎。但是这次，在游戏开始之前，许多人的重点不再是游戏。因为与此同时，NBA总统小华也来到了巴黎。他将与FIBA FIBA​​的高级领导人会面，讨论在欧洲建立一个全新的篮球联赛。

这不是双方第一次就此事进行讨论。在巴黎奥运会期间，他们在巴黎进行了交谈。在FIBA年末新闻发布会上，FIBA秘书长安德里亚·扎格里斯（Andrea Zagkris）也对此事做出了回应。他当时说：“我们将在下个月看到我们在这个问题上的方向。”现在，这是指巴黎的会谈。

“更严重”，小华和扎格里斯使用了与谈判类似的陈述，并且生动地揭示了双方共同努力以扩大在欧洲的优势的尝试。但是，NBA想要点亮的业务图可能不仅是欧洲，而且还将在东亚，中东和非洲启动更大的影响力计划。

在NBA的算盘上，来自世界各地的珠子被串起。

目前，非洲也许是NBA扩展海外最激进的地区。 2019年，NBA和FIBA共同在非洲地区建立了非洲篮球联盟（BAL）。自2021赛季以来，它已经举行了四个会议。这是NBA首次合作在北美以外的地方开展联盟。 NBA非洲还吸引了前美国总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）担任战略合作伙伴，他在合资企业中拥有少数股份。

BAL是一项与足球冠军联盟类似的洲际赛事，该赛事由来自6个国家 /地区的12支球队组成，其中包括安哥拉，埃及，突尼斯，尼日利亚，塞内加尔和卢旺达。每个赛季，六个参与的国家都有一个直接前进到BAL（通常是自己的国内联赛冠军）的球队，而其他团队则通过“通往BAL之路”竞争剩余的席位。彭博社认为，这是NBA最雄心勃勃的国际扩张计划以来，NBA在20年前的Yao -Ming的帮助下开放了中国市场。

但是，自去年以来，巴尔一直存在金融危机。据彭博社称，联盟在2024赛季的初期筹集了7500万美元，这是在2024赛季开始之前花费的。在2024赛季，BAL的收入预计将从800万美元增长到1500万美元，但其损失从2024财年的1700万美元增加到1900万美元。

尽管NBA副主席兼首席运营官马克·塔图姆（Mark Tatum）拒绝了这些数据，后者也声称Bal的出勤率和评分在上个赛季有了显着提高，但很明显，非洲还不是一个非常成熟的篮球市场。 BAL首席执行官Clare Akamanzi曾经说，NBA在非洲大陆的投资是一项长期投资。

NBA说，2024赛季的BAL观众人数同比增长73％，超过120,000人购买门票进入场地。

那么，北美以外的最成熟的篮球市场在哪里？毫无疑问，欧洲是一个值得探索的地区。

本赛季，来自NBA的26个欧洲国家的63名球员为各种NBA球队效力，包括Jokic，Doncic，Giannis Antetokounmpo和Vinban Yama。有许多言论是，NBA几乎所有最好的球员都是欧洲人。明星的出现是NBA进入欧洲的非常关键的因素，这甚至是难得的机会。

根据NBA向Yahoo Sports提供的数据，仅Vinban Yama就推动了NBA在法国市场的增长。自从冯班·雅马（Vonban Yama）进入NBA以来，马刺队已经成为法国最多的观众，观众人数通过NBA联赛传球观看马刺，与过去相比增长了233％。您应该知道，法国在欧洲的NBA球员数量最多，有14人。

因此，近年来，NBA在法国举行了常规赛，这不仅满足了法国球迷的日益兴趣，而且还进一步促进了法国篮球的关注。 “现场经验是不可替代的，这就是为什么我们在美国和加拿大以外的20多个国家 /加拿大举行了215场比赛，其中包括欧洲近100场比赛。这些游戏以及相关的比赛都在推动欧洲的篮球持续增长，而篮球是该地区增长最快的运动。”

根据Sportico的说法，2024年2月，NBA聘请了精品投资银行Raine集团来评估NBA在欧洲的机会。雷恩集团预测，NBA在欧洲和中东的篮球生态系统的年收入可能高达30亿美元。相比之下，NBA目前在欧洲的年收入仅为几亿美元。美联社甚至声称，联盟的一项研究认为欧洲拥有2.7亿篮球迷，而媒体市场的价值超过200亿美元。

对于NBA而言，在欧洲促进NBA比赛的自然限制，也就是说，NBA比赛的开球时间通常是在欧洲的深夜。因此，在过去的几年中，NBA与FIBA合作讨论了欧洲最高级别的篮球比赛，欧洲篮球联盟（欧洲联盟）的篮球晋升，其重点是如何支持欧洲联盟的发展。

但是现在，NBA计划启动欧洲联赛并建立新的欧洲联赛。本地明星在促进NBA评级中的作用间接地认为，本地元素对篮球晋升的重要性。因此，不难理解NBA正在尝试进一步的措施，例如青年训练合作，举办比赛，甚至还组建了联赛，而除了促进自己的比赛之外。更重要的是，NBA已经在非洲获得了经验。

除商业化外，小华还非常重视欧洲在球员训练中的独特优势，这可能是NBA想要直接在当地建立联盟的另一个原因。 TA的报告提到，小华一再表示，联盟正在研究欧洲顶级俱乐部如何为年轻球员开发学术培训计划，这可以帮助年轻球员为职业发展做准备，而不是美国当前的AAU系统。

当然，被踢开的欧洲联赛不会静静地等待死亡。在2023-24赛季，欧洲联盟的平均出勤率上升了18％，平均达到了10,383人，近500万球迷进入了比赛，并且在球迷方面得到了良好的反馈。因此，在1月7日，联盟宣布与全球体育营销机构IMG续签合同。欧洲联赛与IMG之间的合作始于2015年11月，当时双方签署了一项为期10年的合资协议，以共同管理Euroleague的商业媒体版权，活动内容的生产和分发，战略咨询以及通过数字服务和流媒体促进联盟发展。续约后，双方之间的合作将持续到2035-36赛季。

欧洲联赛也许会感觉到NBA和FIBA的压力，去年还试图与几家私募股权公司进行谈判，以出售其股票的一小部分，估价为10亿欧元。据彭博社称，卑诗省合作伙伴基金一直在考虑投资约3亿至4亿美元。

此外，欧洲联赛还对该活动进行了一些更改，例如在2024年9月启动新的金融公平竞争规则，引入了强制性的最低工资支出法规和工资上限，旨在确保球员的收入水平并限制俱乐部的超额投资。同时，我们还在研究延长联盟中通配符团队的住宿周期，以便为俱乐部创造更稳定的操作环境。

每个赛季，欧洲联赛由13支固定座位的球队，4年的一年一年的通配符团队和1个第二级欧洲杯冠军团队组成。

简而言之，进入一个更加成熟的市场也意味着，面对更激烈的竞争，NBA不会像在欧洲建立一个新联盟那样简单。在进入欧洲的过程中，全球领先的营销能力，商业发展能力和品牌影响力是NBA坐在纸牌桌上的强大王牌。换句话说，这些卡不能覆盖，只能连续扔在桌子上，以换取更好的甲板。

当NBA以联盟的形式进入非洲和欧洲时，NBA并未在东亚和中东失去其布局。根据Lazy Bear Sports的说法，NBA最近与日本B联盟合作，主要包括：

1。培养精英球员，为B联赛球队和球员创造机会参加NBA和NBA G联赛活动；

2。联合促销，包括使用社交媒体平台，以及青年培训营，社区服务活动，明星出场和活动大使发展等方法；

3。特许经营和授权产品业务：通过产品共同品牌和其他扩展销售渠道的产品充分利用各自品牌。

此前，NBA中国锦标赛正式宣布其回归，并将在2025-26季前赛期间降落在中国澳门。马克·塔图姆（Mark Tatum）在去年与懒惰的熊体育和其他机构的对话中说，NBA将来将在几个方面为中国的NBA球迷和篮球爱好者提供服务：

首先，它使更多的粉丝可以通过广播平台，社交媒体等观看NBA游戏并将活动内容传播给粉丝。其次，是从人们那里培养篮球文化，并通过JR.NBA，训练营和NBA Hooppark等方法，年轻的男孩和女孩有机会打篮球。最后，它使粉丝可以体验游戏场景。将NBA季前赛带到澳门并举行NBA名人比赛是该计划的重要组成部分。

不难发现NBA已经在不同地区实施了针对性的差异化策略。在戴维·斯特恩（David Stern）任职期间，NBA并未尝试在中国建立联盟，但以失败告终。在日本，B联盟的改革还处于起步阶段，更容易容纳新的比赛产品。鉴于北美，中国和日本是NBA媒体广播收入最高的两个国家，在东亚，联盟更倾向于根据NBA自己的品牌影响，并通过推广和创新媒体产品来扩大商业机会。

2018 NBA中国锦标赛深圳车站。

在中东，NBA计划通过招募人才开设一所NBA学院进入湾区。目前，NBA在塞内加尔，澳大利亚和墨西哥，非洲开设了NBA学院，并取得了不错的成绩。乔什·基迪（Josh Kiddy），戴森·丹尼尔斯（Dyson Daniels），迈瑟琳（Matherlyn）和崔东西（Choi Yongxi）等球员都有在NBA学院成长的经验。

NBA计划于明年7月关闭澳大利亚的全球学院和墨西哥的拉丁美洲学院，然后从非传统的篮球国家找到合适的位置，这些国家缺乏基础设施，无法为精英球员培训来重建学院以发现和发展人才。阿联酋阿布扎比（Abu Dhabi）刚刚举行了NBA季前赛，是开设NBA学院的下一个受欢迎的地方。

对于NBA发展新兴篮球市场的另一种方式是很难被视为另一种方式。

必须提到的是，NBA并不是全球篮球市场中唯一的破坏者，即使在美国，这也不是一个担心。最近，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的商业伙伴小牛·卡特（Maverick Carter）正在与一群投资者合作，试图筹集50亿美元以建立国际篮球联赛并与NBA竞争。联盟计划由六支男队和六个女队组成，并将在全球八个城市举行，每个城市都有为期两周的比赛周期。

此外，NBA自己的军事扩张计划尚未解决。尽管消息人士告诉体育商业杂志，但詹姆斯和特工里奇·保罗与卡特建立的联盟无关。但是有些人认为，这是一项迫使NBA扩大其扩展的策略，目标是为位于家庭中拉斯维加斯的潜在新团队提供专营权。

无论如何，小华和他的团队将NBA带入了变革时代。

在巴黎举行的赛前新闻发布会上，小华再次回应了欧洲扩张计划。他说，他本周与FIBA，欧洲俱乐部领导人，全球媒体公司和传统体育赞助商进行了交谈，但尚未达成任何协议。 NBA UEFA欧罗巴联赛的可行性将在三月份的下一个董事会会议上讨论。

“我认识到欧洲篮球具有悠久的历史和传统，我们希望尊重这些传统。显然，美国习惯了封闭的联赛，而欧洲则被习惯于开放式联赛……因此，我们正在考虑所有这些因素。”小华透露，NBA欧洲联赛将是与FIBA的联盟，其中可能包括皇家马德里等成熟的欧洲俱乐部球队，以及以“曼彻斯特城”或“曼彻斯特联队”品牌命名的新篮球俱乐部，通过合作伙伴协议。

“我们正在仔细观察，看看是否有机会将这项运动提升到另一个水平并创造更大的商机。不仅是因为商机意味着增加收入，而且还因为我们相信，如果在市场上，如果您可以创造正确的激励措施，那么您可以获得很多额外的投资。最终，这是各级发展这项运动的方法，” Xiao Hua说。