实际上，自从女子足球队赢得冠军以来，数十个品牌宣布了女子足球队的赞助和商业合作。

Saic Roewe成为女子足球，Photo/Roewe官方微博的赞助商

同时，随着冬季奥运会的流行，GU AILILE是一个自由泳滑雪者，他赢得了一枚金牌和一枚银牌，也已成为主要品牌的最热门认可目标。这个18岁的女孩被称为“其他人的孩子”，在冬季奥运会开始之前赢得了30多个认可，包括勒克丁，，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder），等等。

不仅是中国女子足球队和GU疾病，女子运动的价值在世界范围内飙升。

根据研究报告“妇女体育的兴起：商业化的道路”，德勤（Deloitte）在过去的十年中发布，许多案例表明，妇女运动将吸引大量电视观众，并为赞助商创造价值活动可以吸引数千名体育迷。

同时，一项跨境调查发现，有66％的受访者对至少一项女运动感兴趣，而在体育迷（其中49％是女性）中，这个数字高达84％。新官方流行病的爆发加速了对社会各个方面的基本评估，其中之一是对妇女运动的理解，宣传和商业化。

在该国，席卷世界的妇女运动的商业化也更为明显。在过去的一年中，从两场奥运会中受益，越来越多的女运动员成为“普遍偶像”。从学术冠军Yang Qian的“ Shuang Rose” Wang Shuang到“其他人的孩子” Gu ailing，他们涉及更多不同的领域，并且在不同的平台上闻名。

妇女体育运动在国内和世界各地迈出了关键的一步。

全球观众增加，赞助商爆炸

从亚洲杯小组赛到决赛，这位女子足球女孩表现出了一场精彩而激动人心的比赛，并且因其顽强的逆转而受到广泛的称赞。

但是一开始，女子足球队并没有得到太多关注。在半决赛之前，女子足球队还没有播放CCTV，他们只付钱在PPTV，IQIYI和MIGU等在线平台上观看粉丝。

半决赛结束后，整个国家为女子足球提供了支持，然后在整个网络平台上开放了免费的现场广播和宣传。据媒体报道，最终收视率达到2.44％，创造了自2019年以来足球比赛的最高收视率记录。在女子足球队将失败变成胜利并赢得冠军之后，她们的商业价值也迅速增长。随着“女子足球队的双重奖金”成为一项热门搜索，因此来自Apleay和Mengniu等品牌的赞助已经接近一个。

女子足球亚洲杯冠军，北京2022年冬季奥运会的照片/官方微博

在这一繁荣之后，妇女运动商业化的全球潮流也在不断发展。一方面，原因是女运动员的比例不断增加。 1900年奥运会是允许参加的第一场奥运会，其中22名997名运动员是女性。到2012年，美国和加拿大的奥林匹克小组中的妇女人数已超过男子。在2020年冬季奥运会上，中国队派出了298名女运动员，是男运动员人数的两倍以上（133）。另一方面，这也来自女子运动竞赛水平的不断提高，注意力也有所增加。

众所周知，衡量商业体育的标准来自三个主要收入：电视广播收入，游戏日出勤收入和赞助费用。近年来，全球妇女体育的商业价值一直在增加。

根据德勤（Deloitte）发布的一份报告，从电视广播权的角度来看，要赚取大量收入，必须有很多观众。尽管女性体育广播的女性体育广播少于男性运动，但包括女子足球在内的许多女性体育广播近年来一直表现出巨大的市场吸引力。

例如，2019年法国女子世界杯评分达到了历史最高的高峰 - 9.93亿人观看了电视广播，4.82亿人通过数字平台观看了它。仅决赛就吸引了2.6亿人观看。实际上，在美国，2019年女子世界杯决赛比2018年男子足球决赛更具吸引力，总共有1430万人观看现场直播，比男子足球队的观众人数高22％。

竞争出席是另一个评估方向。近年来，随着越来越多的妇女比赛在大型场地举行，组织者也很乐意在其城市中晋升，这导致妇女比赛的总体出勤率提高。

例如，2019年11月，在托特纳姆热刺足球俱乐部，有38,262名足球迷来观看托特纳姆热刺和阿森纳之间的“超级德比”女子足球比赛。在安菲尔德体育场，利物浦俱乐部的主场，23,500名球迷观看了利物浦和埃弗顿之间的同一城市德比，这也是利物浦俱乐部主办的第一位女子足球超级联赛。

全国女子篮球联盟的出勤率在2019赛季达到了133万创纪录的高分，洛杉矶火花在家中的出勤率。主场比赛的观众总数为192,224，平均每场比赛有11,307人。

随着广播评级和出勤率的提高，妇女体育运动获得了越来越多的曝光率，并随着更多的赞助商的发展。

德勤预测，越来越多的女子团队将拥有多个赞助商。例如，阿迪达斯在2019年FIFA女子世界杯上赞助了六支女队，后来宣布将为男子和女子团队支付相同数量的绩效奖金。

在各个国家的俱乐部（联盟）系统中，越来越多的赞助商选择赞助男子和女子团队。妇女团队甚至只能单独获得赞助收入。例如，在2020年1月，巴塞罗那女子足球俱乐部宣布增加了正式合作伙伴纳洛弗（Naulover），这是该俱乐部首次获得街头服装赞助商的赞助。同年，百威还正式宣布它已成为英国女子足球队的赞助商。

同时，近年来，通常以收购的形式对全球妇女团队的投资一直在增加。同一个俱乐部的女队不再仅仅是男子团队的分支机构，而是赞助商的青睐并独立购买。 2019年7月，皇家马德里足球俱乐部宣布将以500,000欧元的价格收购CD Tacon足球队，并成立了皇家马德里女子足球队，该队在该行业引起了广泛关注。

在全球范围内，更多的人正在看到女性运动，其价值也吸引了越来越多的关注。背后还伴随着女运动员进行治疗的长期努力。

妇女运动长期以来一直努力为“男女平等薪酬”

毫无疑问，网球是妇女运动商业化过程中最好的例子。在包括威廉姆斯姐妹，娜奥米大阪，巴蒂和其他球员在内的活跃球员中，长期以来一直在女子运动收入排名中排名前十。网球也是2019年唯一一项女运动员是全球100位体育明星之一。

这是因为网球基本上已经为男女平等工作取得了同等的薪水。到2007年，每年最重要的大满贯赛事和网球上的许多高级活动已经为男性和女人设定了相同的奖项。高收入吸引了越来越多的女性从事这项运动，并延长了妇女的寿命。著名的网球运动员（例如Hingis）可以在40岁以后继续在双打法庭上竞争。

当然，在“平等工作”的背后是一场长期斗争。早在1973年，29岁的比利·简·金（Billy Jane King）和55岁的男性参赛者里格斯（Riggs）在休斯敦举行了一场世界知名的性别战争。最后，金赢得了6-4/6-3/6-3并赢得了世界的关注。在这场比赛之后，女子网球联盟（WTA）在比利·简·金（Billy Jane Jin）的领导下逐渐获得了尊重和认可。 。

同时，女子网球本身是高度装饰性的，从场景的强度到球员的着装，它们都是公众注意力的重点。在美国，法国公开赛是付费电视订阅和广告收入的主要驱动力，女子网球的电视观众略高于男子网球。在法国公开赛和温网等知名比赛中，男女比赛的出勤率也很可比。

同时，WTA长期以来也发展了网球运动员的商业潜力。诸如莎拉波娃（Sharapova）之类的美丽球员受到数十个品牌的青睐，并成为发言人。

在赢得了亚洲的第一个网球大满贯后，中国球员李娜与著名的代理商CAA签订了合同。从那以后，她成为包括耐克，劳力士和梅赛德斯·奔驰在内的13个品牌的发言人。即使退休后，她仍然保持着影响力。根据《福布斯统计》的数据，李娜的价值曾经超过4亿元。

另一位日本球员Naomi Osaka已成为许多年轻女孩的偶像，因为她的独特背景和大满贯的良好成绩。她认可包括LV在内的多个品牌。根据福布斯运动员收入排名，她在2021年的收入高达5000万美元。

Naomi Osaka是2021年世界上收入最高的女运动员，照片/福布斯官方网站

围绕妇女运动的发展也是网球商业化的重要组成部分。

由于网球运动员必须穿裙子和比赛，所以体育品牌看起来更具裙子的设计。后来，借鉴网球，乒乓球和羽毛球的经验也已经穿好了。

为此，体育品牌还将积极扩展与女性相关的产品线，例如较小，女性化的运动服设计。这也使女性在该领域更具个性化和可识别，并驱使更多的女性消费者购买相应的衣服。

除了网球外，诸如足球和篮球等主流运动近年来也已经开始改善女运动员的福利。

以美国女子篮球职业联赛为例，在2020年宣布了53％的薪水。此前，每个赛季全国女子篮球联赛的运动员平均收入为116,000美元。该条款将基本工资调整为$ 130,000，并增加了奖金和奖杯设置。根据新规定，顶级运动员每年可以赚取500,000美元。其他好处包括带薪父亲养假，母乳喂养区，分娩和收养服务以及改善的旅行条件。

但是，根据足球，篮球和冰球联赛等欧洲和美国大型商业活动联赛的数据，体育运动的商业化越高，实现“同等工作的同等薪酬”越困难。

根据BBC在2018年进行的一项调查，足球是男女薪水差异最大的运动。后面是板球，自行车，高尔夫和斯诺克。这些体育运动具有高度的专业水平和全球庞大的联盟系统。

以足球为例，美国女子足球队曾经与雇主进行了20年的诉讼，以赢得平等工作的同等薪水。他的律师曾在一次采访中说，在21世纪之后，美国足球比赛收视率最高的计划是女子世界杯。在各种活动中，女子足球队的比赛时间比男子多，但是美国女子足球运动员一直接受非常低的薪水。

在中国女子足球队赢得冠军之后，女子足球队的薪酬也引起了人们的关注。在女子足球队赢得冠军之后，评论员Huang Jianxiang发表了自己的意见，希望足球协会能够为女子足球队提供一倍的奖金标准。尽管中国妇女足球队成员很少表达其薪水要求，但公众舆论已经呼吁“同等工作”。

但是，在全球范围内，这种情况也在发生变化。 2017年，挪威成为世界上第一个在足球比赛中获得男女同等报酬的国家。挪威足球协会与运动员签署了一项协议，以使男性和女运动员获得相同的收入（年薪为675,000美元）。结果，男子国家足球队的总收入减少了，而女子足球队的收入几乎翻了一番。

随后，从2020年到现在，澳大利亚，英格兰和其他国家都依次宣布了平等工作的同等薪水决定，越来越多的国家正在改善妇女足球队的待遇。毫无疑问，这为妇女运动的商业化带来了更大的发展前景。

做女性运动偶像

在东京奥运会之后，许多运动明星的影响力大大增加。尤其是在一系列措施（例如“清丁行动”和2021年粉丝圈的纠正）之后，娱乐明星的商业价值严重缩小，运动明星的价值变得越来越突出。

体育偶像的健康和向上的形象已成为更多品牌追求的重点。目前，所有商业联赛和俱乐部都在有意识地创造女性体育偶像。大多数受到广泛关注的偶像都具有力量和外观。

在东京奥运会期间，三名成员女子篮球队的成员Yang Shuyu在她的“盐或甜蜜”外观上变得很受欢迎。从那以后，她赢得了奥运会铜牌和全国运动会金牌，并参加了CBA竞技场，这使她的实力得以获得认证。从那以后，她成为约旦和赫伯斯特等品牌的发言人，并在Douyin和Xiaohongshu上拥有成千上万的粉丝。

另一个超级偶像是Gu Aling，他在冬季奥运会的帮助下变得很受欢迎。自冬季奥运会开幕以来，这位具有中国和美国队伍的混合赛“学术顶级”运动员赢得了金牌和银牌。

与其他运动员相比，Gu Aling的商业价值反映在她的独特性和全面性中。

GU AILING认可，photo/官方微博

一方面，在中国缺乏雪中的顶级运动员，她在冬季奥运会上的出现引起了人们的关注。同时，除滑雪外，Gu Aling是一种具有丰富时尚资源的合同模型。她还喜欢骑马，攀岩，长途跑步和其他运动。在上学期间，她还经常参加钢琴，芭蕾舞，音乐表演等艺术活动。

她还使用社交媒体不断揭示她的注意力。 2月14日，在冬季奥运会的斜坡障碍赛赛道中，在海外社交平台Instagram上发布了“快乐情人节”的状态。这甚至变成了一个模因，“你的男朋友比gu忙了吗？”

以前，国内体育经纪公司尚未系统地发展。大多数运动员由于封闭的训练而很少有时间与他人交流。在北京冬季奥运会期间，王孟（Wang Meng）是4年短轨速滑黄金的冠军，他在社交网络上以幽默的解释变得很受欢迎。她曾经在一次采访中说，她想建立一项运动MCN，以便在退休后也可以揭露更多不受欢迎的活动的运动员并提高其商业价值。

现在，运动员可以使用各种社交网站的持续曝光和更新来发布视频和图片，以记录他们的生活，并随时与粉丝交流，除了日常体育运动外。同时，他们还将认可品牌，或将商品“带入运动服装，美容产品等”。

此外，体育精神本身仍然是女运动员的最佳亮点。

中国女子足球队是最典型的案例。以前，Wang Shuang由于她的出色成绩而多次“开箱即用”。她在比赛中多次攻入关键进球，以帮助球队获胜。她赢得了亚洲小姐的足球队，并多次陪伴了小伙子队。

Wang Shuang在游戏中，照片/中国女子足球官员微博

同时，她曾在巴黎俱乐部（Paris Club）踢足球一年，即60万元人民币赢得了薪水，以与武汉（Wuhan）作战，该流行病高于当时所有武汉男子足球队的总数。在这次亚洲杯之后，包括女子足球队长王·尚尚（Wang Shanshan），张扬林（Zhang Yanlin），后者在决赛中将失败变成了胜利，而教练舒·金克西亚（Shui Qingxia）等也受到更多人的认可和喜爱。

实际上，女运动员变得越来越受欢迎，这也与女性运动的特征有关。此前，尼尔森调查还发布了一份有关美国，英国和法国等市场的调查后的报告。女子运动比男子计划更具启发性。 “与男性运动相比，女性运动被认为更加进步，较少的钱，更纯净。”

目前，妇女商业化的机会也是从中获得的。越来越多的运动员还寻求体育精神和商业化之间的平衡。

在2022年至2023年的女子足球队的最新版本手册中，女子足球高级合作伙伴每年引用2000万次，官方合作伙伴也是每年600万，女子足球比赛的合作伙伴的价格为100万/年。寻求商业合作的品牌即将到来，因为在接下来的几年中，将在国际上吸引女子足球比赛，例如杭州亚洲比赛，女子世界杯和巴黎奥运会。

由中国女运动员引起的热潮浪潮将继续，全球女性运动的商业价值将越来越高。

本文来自微信公共帐户“ yikecaijing”（id：yikecaijing），作者：李郑（Li Cheng），编辑：Zhou Ye，由36KR出版并获得授权。