最近，加拿大体育品牌Lululemon在美国芝加哥开设了第一家体育馆。根据《中国商业日报》的记者，美国体育品牌Reebok和Under Armour都重视体育场地的体育馆，并将零售店与健身房相结合，以增强消费者的购物体验并在专业健身专业人士中扩展该品牌的影响力。
品牌零售商店和体育馆合并为新趋势
据《中国商业日报》报道，露露·柠檬（Lulu Lemon）在其零售商店的二楼开设了健身房。健身房分为瑜伽室，高强度的间隔训练室和冥想室。为了创建一个一站式运动生活空间，露露柠檬还为健身房配备了一家提供健身餐和休闲办公区的餐厅。
值得注意的是，Lululemon始终坚持体验零售的实践。根据《中国商业日报》的记者的报道，Lululemon的许多商店都开设了瑜伽课程，供消费者体验并邀请专业健身专业人员作为品牌大使促进。
Lululemon正式表示，该公司将来将开设更多的健身房，并努力实现可以配备健身房的Lululemon零售商店的10％。
与Lululemon的“自我建立的门户”不同，体育品牌Reebok选择与健身房合作。 2018年，Reebok在上海的亚太地区开设了第一家旗舰店，该商店将Crossfit Gyms与零售商店结合在一起，试图整合物理零售和健身体验。
据媒体报道，旗舰店的一楼区域主要是锐步的体育产品，包括Crossfit系列，Lami系列和每日基本培训产品以及Reebok的Classic系列。旗舰店的地下室是专业的CrossFit Box Gym，它提供CrossFit综合健身培训课程和LAMI课程。
Reebok Asia Pacific Brand副总裁兼大中国总经理Cha Weiwen称旗舰店Fithub 3.0称为Fithub 3.0，并表示这种新形式可以使消费者更熟悉该公司的产品，并将在未来继续布局类似的商店。 。
另一个体育品牌Under Armour也曾在健身行业，并选择成为魔兽健身的伙伴。据记者说，今年5月，由Under Armour和Warcraft Fitness共同创建的健身房在Nanjing开业。根据公共信息，该健身房由加拿大体育营养品牌魔兽争夺授权，由上海Ruili Fitness Equipment Co.，Ltd。和Ipta International Fitness Academy共同创立。它的大多数成员都是专业健身专业人士，大多数居民教练来自国际比赛。在这个体育馆里，您可以看到许多Under Armour品牌健身装备。
品牌使用健身房扩大影响力
为什么体育品牌选择开设健身房或与健身房合作？中国服装协会的专家不想被命名，他告诉《中国商业每日记者》，从体育品牌的角度来看，两者在合作中的行为与体育品牌的定位有关。
据记者说，这些开放体育馆或与健身房合作的体育品牌拥有其主要产品作为健身服装。例如，Lulu Lemon是生产瑜伽服装的品牌。 Under Armour的主要产品是吸血和快速干燥的衣服。锐步还开始专注于健身服装产品。上面提到的专家说，体育馆的消费者人口和这些体育品牌的目标人群具有很高的重叠程度，并且是体育品牌推广产品和扩大影响力的最佳场所。
习近平是健身行业的高级自学人，也是Lazy Snail的创始人，他还认为，如果体育品牌想迅速提高消费者的知名度，最有效的方法是找到一些与该品牌一致的公司定位和目标人群，以及跨境合作促进，并占据消费者的思想。此外，据《中国商业日报》的记者的锐步内部人士说，该公司与体育馆的合作也是一种基于情况的营销。
根据《中国商业日报》的记者的说法，基于场景的营销是指基于特定情况以及设定环境和氛围的相应产品和服务，这刺激了消费者具有情感共鸣，使消费者渴望购买，并使其成为现实消耗。 Reebok内部人员表示，该公司希望使用健身房的特殊场景为健身的专业健身服装和鞋类提供健身。在其他消费者看到了在健身房中体验产品的专业人员的过程之后，他们将激发他们购买和产生消费行为的愿望。
此外，从消费者的角度来看，在消费升级的总体趋势下，越来越多的健身爱好者在锻炼时应该穿时尚和体面的衣服。这种需求还促使体育品牌将体育馆视为探索的作品。市场。
据健身爱好者李小龙（化名）告诉中国商业每日记者，过去，健身是一件非常尴尬的事情。原因之一是，人们羞于被其他人穿着丑陋和不舒服的运动衫的人看见，而且整个身体看起来都被浸透了。对于今天的年轻人来说，健身房不仅是一个运动的地方，而且是一个重要的社交场所。每个人都希望穿健康，时尚和快速干燥的运动服进行运动。
最终，西·利安吉（Xie Liangkai）说，体育馆是一个具有社交属性的地方。人们在健身房中经常互动，消费者将了解体育品牌，并通过社交互动来提高他们对体育品牌的忠诚。 （记者Jie Yuxing）
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